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El problema
Pagar una campaña y mandar el tráfico a la home es la forma más silenciosa de perder plata en Ads: el anuncio promete una cosa concreta y la home habla de todo. La persona llega, no encuentra en dos segundos lo que le prometieron, y se va. La campaña reporta clics; la caja no reporta nada.
Una landing es la respuesta corta a ese problema: una página dedicada que cumple exactamente lo que el anuncio promete, carga rápido y pide una sola cosa.
Diseño de landing page: qué incluye
- Un objetivo por página: cotizar, agendar, comprar o captar el contacto. Uno. Todo lo que distrae de ese objetivo sale.
- Estructura que convierte: promesa arriba, prueba de que es verdad, objeciones respondidas y el llamado a la acción repetido donde corresponde.
- Carga veloz: en una campaña la velocidad es plata dos veces: pesa en la experiencia de la página que Google usa para cobrarte el clic, y en cuánta gente aguanta a que cargue.
- Medición conectada: conversiones reportando a tu campaña y a tu analítica, para que la optimización sea con datos reales.
- Editable por ti: cambias textos, ofertas y fechas sin depender de nadie.
- Alcance cerrado: sabes qué incluye, qué no, cuánto cuesta y cuándo se entrega, antes de partir.
Ejemplos de landing page, comentados
Más útil que una galería de pantallazos bonitos es entender por qué una landing convierte. Tres estructuras que funcionan, comentadas:
Servicio con cotización. Arriba, la promesa específica y para quién es; al medio, prueba (casos, cifras, testimonios reales); abajo, un formulario corto que pide lo mínimo. El error típico: formularios de ocho campos que nadie completa; se pide lo mínimo que necesitas para responder.
Lanzamiento. Qué llega, cuándo, y una sola acción: dejar el correo o reservar. El error típico: contar toda la historia de la empresa. En un lanzamiento la curiosidad trabaja a tu favor; el exceso de información la mata.
Campaña de Google Ads. El título de la landing repite la promesa del anuncio, casi con las mismas palabras; el resto de la página existe para sostener esa promesa y convertir. El error típico: un solo destino genérico para diez anuncios distintos. La coherencia anuncio-página se nota en el costo por clic y en la conversión.
La prueba
Todavía no tengo una landing publicada como caso con autorización de cliente: esta ficha es nueva y lo digo derecho. El primer encargo con permiso de publicación pasa a ser el caso de esta página.
Lo que sí es verificable hoy es la parte que más pesa en una landing: la velocidad. En un rescate de velocidad documentado, un sitio en producción pasó de 45 a 94 de PageSpeed móvil, con el LCP de la home de 13,3 segundos a 2,3. Ese mismo estándar de carga es el piso de cualquier landing que entrego.
Cómo lo hago
- 01
Brief
Tu oferta, tu campaña y qué tiene que hacer la persona que llega. Sin eso no hay página que funcione.
- 02
Estructura
El mensaje en el orden que convierte: promesa, prueba, objeción respondida y un solo llamado a la acción.
- 03
Entrega
Página publicada, rápida, con medición de conversiones conectada y editable por ti.
Qué recibes
- Una página con un solo objetivo y un solo llamado a la acción, coherente con lo que tu campaña promete.
- Carga veloz medida, porque la velocidad pesa en el costo de tus clics y en la conversión.
- Medición de conversiones conectada a tu campaña, para optimizar con datos y no a ciegas.
- Cotización con alcance cerrado antes de partir: qué incluye, qué no, número final y fecha.
¿Cuánto cuesta una landing page?
Es de los encargos más acotados que existen en desarrollo web, y eso permite algo que en proyectos grandes no se puede: cotizar con alcance cerrado. Antes de partir sabes exactamente qué incluye, qué no, y el número final; sin sorpresas a mitad de camino. No manejo precio de lista porque no todas las landing son iguales (no es lo mismo una página de captura simple que una de lanzamiento con video y medición fina), pero la cotización llega clara y completa.
¿Necesito una landing o basta con una página de mi sitio?
Si tu sitio ya carga rápido y tiene una página que habla exactamente de lo que promete tu campaña, úsala; te lo voy a decir en vez de venderte una landing. La landing se justifica cuando la campaña promete algo específico y tu sitio habla de todo: una oferta puntual, un lanzamiento, un servicio que quieres probar. Ahí una página dedicada, con un solo objetivo, convierte mejor que una home genérica.
¿Sirve para Google Ads?
Es el caso de uso principal. Una landing para Ads necesita tres cosas: coherencia con el anuncio (la página cumple lo que el anuncio promete), velocidad de carga (la experiencia de la página pesa en el precio que pagas por clic) y medición de conversiones conectada, para que la campaña se optimice con datos reales y no a ciegas. Las tres vienen incluidas.
¿Qué necesito tener listo antes de partir?
La oferta: qué vendes, a quién y qué quieres que haga la persona (cotizar, agendar, comprar, dejar su contacto). Con eso yo estructuro la página y el mensaje. Si tienes textos, fotos o marca, se usan; si no, se resuelve con lo que hay. Lo que no puedo inventar por ti es la oferta: si todavía no está clara, te conviene resolver eso primero.
¿En cuánto tiempo está lista?
Al ser un alcance cerrado, el plazo también se cierra: en la cotización va una fecha de entrega comprometida, no un 'depende'. Una landing estándar se mide en días, no en meses; el plazo exacto depende de qué incluya la tuya y de qué tan listo esté el material de entrada.
¿Puedo editarla yo después?
Sí. La landing queda editable para que cambies textos, precios de tu oferta o fechas sin depender de nadie. Y si la campaña pide probar variantes (otro título, otra oferta), esa iteración se puede cotizar aparte con el mismo criterio de alcance cerrado.