Consultor SEO técnico

El problema

“SEO” y “posicionamiento web” son de las palabras más vaciadas del marketing digital. Buena parte de lo que se vende como SEO en Chile promete “primera página garantizada en 30 días” y después rinde cuentas con reportes que miden la herramienta y no tu negocio: un puntaje de autoridad que inventó un proveedor, un conteo de palabras que alguien dice estar “siguiendo”. Nada de eso aparece en tu caja. Mientras tanto el sitio sigue con problemas básicos sin resolver: páginas tuyas peleando entre ellas por la misma búsqueda, secciones que Google no alcanza a leer, fichas de producto sin la información que Google necesita para mostrarte con precio y stock. Ningún enlace comprado arregla eso.

Lo que sí funciona es más lento y se puede revisar: arreglos técnicos cuyo efecto se ve en tu Search Console, páginas escritas para lo que la gente realmente busca y no rellenas con la misma palabra repetida, y autoridad que se gana de a poco, no un paquete de enlaces que Google termina penalizando.

Con quién trabajas

Conmigo, Francisco Moroso. No hay agencia detrás: cuando contratas a un experto SEO igual terminas contratando a una persona, y acá esa persona es la que revisa tu Search Console, decide qué se toca primero y escribe el cambio. No hay ejecutivo de cuentas transmitiendo recados ni una cuenta que rota entre juniors cuando entra un cliente más grande.

Eso tiene consecuencias concretas, y no todas juegan a mi favor:

• Hablas directo con quien ejecuta. Preguntas por qué se hizo algo y te contesta quien lo hizo, no quien leyó el resumen.
• Te digo que no. Si tu problema no es SEO, o si el gasto no se justifica todavía, te lo digo antes de cotizar. Un ejecutivo con meta de venta rara vez tiene ese incentivo.
• La capacidad es acotada. Tomo pocos clientes a la vez, porque el trabajo lo hago yo. Si necesitas cubrir muchos mercados o idiomas en paralelo, con un volumen que una persona no alcanza, una agencia te sirve más y te lo voy a decir derecho.
• Todo queda tuyo. Accesos, documentos y datos viven en tus cuentas. Si mañana sigues con otra persona, no tienes que pedirme permiso para llevarte nada.

Trabajas conmigo directo, sin ejecutivo al medio; quién soy y cómo trabajo tiene página propia.

Servicio de SEO y posicionamiento web en Chile: qué hago

• Empieza con una auditoría técnica (crawler propio, 45+ factores): dónde está la canibalización, la indexación rota, el schema mal implementado. Es el mismo diagnóstico de la auditoría SEO técnica, acá como punto de partida del trabajo continuo.
• On-page: title/description optimizados por intención de búsqueda real, canonicals correctos, schema estructurado (Article, Product, FAQ, Organization según corresponda).
• Off-page: análisis de backlinks/menciones existentes, identificación de oportunidades genuinas; no compra de paquetes de enlaces.
• Integración con Google Search Console + GA4 API para tracking real de impresiones, clicks y posición, no estimaciones de herramientas de terceros.
• Análisis de contenido vs. competencia: gaps reales de intención de búsqueda no cubierta, no solo “cantidad de palabras”.
• Roadmap priorizado por impacto estimado en tráfico/ranking vs. esfuerzo, ejecutable en sprints verificables.
• Posicionamiento local (SEO local) si tu empresa/negocio tiene atención presencial: Google Business Profile (una ficha por sucursal cuando hay más de una), señales geo en el sitio web mejores prácticas para aparecer en el mapa cuando buscan tu rubro cerca. Va dentro del trabajo de SEO y no es un encargo separado.

Para tiendas online, el catálogo es la superficie de búsqueda: categorías con intención y fichas que responden lo que la gente pregunta. Esa base se construye desde el desarrollo de la tienda misma.

Qué no entra en el trabajo

• Garantía de posición. No la doy, porque nadie controla el algoritmo de Google.
• Compra de enlaces o cualquier técnica que dependa de que Google no se dé cuenta.
• Campañas de Google Ads. Es otro oficio; si lo necesitas coordino con alguien especializado.
• Contenido a volumen sin criterio. Publicar por publicar no mueve la aguja y te deja páginas que compiten entre sí.

Lo que sí me toca cuando hay campañas: que la página de destino esté a la altura del clic que pagas; ese encargo es la landing page para campañas.

Tampoco entran el rediseño del sitio ni su mantención continua: para eso están las fichas de diseño web y mantención WordPress, y te aviso cuando el problema de posicionamiento es en realidad un problema de base.

Si lo que quieres es el diagnóstico a fondo por separado, sin la ejecución continua, eso es una auditoría SEO técnica. Y si quieres que la IA (ChatGPT, Perplexity, los resúmenes de Google) te cite en sus respuestas, esa capa es SEO para IA.

Caso real

Gato Arcano, tienda online de juegos de mesa y cartas coleccionables, es el mejor ejemplo. Con rediseño y un trabajo SEO sostenido (arquitectura, indexación, fichas de producto y seguimiento constante en Search Console), los clics orgánicos desde Google se multiplicaron por 20 durante la gestión 2021-2024, con las impresiones creciendo por sobre 30 veces. El sitio dejó de vivir casi solo de su propia marca y empezó a posicionar términos genéricos y competitivos del rubro, que traen clientes que todavía no la conocían.

También Verdecorp, empresa de enmiendas agrícolas de economía circular: en seis meses triplicó las sesiones orgánicas y llevó su keyword principal de la posición 76 al primer lugar de Google, donde se ha mantenido en el top desde entonces. Dos rubros distintos, mismo método: lo técnico primero, contenido por intención real después, y todo medido en Search Console.

La capa técnica no es un anexo del SEO, es parte del trabajo. En 2eme, un sitio de inspección de viviendas, el PageSpeed móvil pasó de 45 a 94 como promedio del sitio, midiendo página por página en vez de aplicar la receta de siempre a la home. Ese frente tiene su propia ficha, optimización de velocidad, y acá entra cuando el diagnóstico dice que ahí está el freno.

Cada cifra de arriba está en la ficha del caso con su fuente y su periodo. Lo que no vas a encontrar es una proyección de lo que “vas a lograr tú”: tu rubro, tu punto de partida y tu competencia son otros.

Consultor o agencia: qué te conviene

Antes de contratar asesoría SEO conviene tener claro qué estás comparando. El criterio esencial es este: un consultor rinde si tu operación cabe en un mercado y un idioma y te importa hablar con quien ejecuta; una agencia rinde si necesitas volumen sostenido de contenido en varios países, idiomas o turnos. Lo que no cambia entre las dos es el estándar de prueba: quién te muestra los datos en tu propia Search Console y quién te explica qué se hizo y por qué. Lo desarrollé aparte, con la tabla comparativa y la letra chica de cada lado, en cómo elegir consultor SEO en Chile, con las preguntas de la primera reunión.

Banderas rojas al contratar SEO

Google publica una guía para evaluar proveedores SEO y ahí nombra dos señales de alerta que se ven seguido en Chile: garantizar una posición en los resultados y decir que se tiene una relación especial con Google. Ninguna de las dos cosas existe. Las nueve banderas rojas, cada una con la fuente que la respalda, están desarrolladas en la guía para elegir consultor SEO.